رکورد جدید شیائومی در بازار گوشی‌های هوشمند چین شکسته شد.
در فصل اول سال 2025، شیائومی برای نخستین‌بار در طی ده سال گذشته توانست جایگاه نخست در بازار گوشی‌های هوشمند چین را به خود اختصاص دهد. این شرکت با عرضه 13.3 میلیون دستگاه گوشی هوشمند، سهم بازار خود را به 19 درصد رساند. بر اساس آمار جدید مؤسسه کانالیس، شیائومی در این دوره عملکرد چشمگیری داشته و از هم‌افزایی بین کسب‌وکار گوشی‌های هوشمند و اکوسیستم گسترده‌تر خود، شامل پوشیدنی‌ها، کامپیوترهای شخصی و خودروهای برقی، بهره برده است.
استراتژی یکپارچه قیمت‌گذاری شیائومی
یکی از دلایل اصلی موفقیت شیائومی در کسب این جایگاه، استراتژی قیمت‌گذاری یکپارچه آن است که به‌طور همزمان در کانال‌های فروش آنلاین و آفلاین عمل می‌کند. این استراتژی، به شرکت اجازه می‌دهد تا از یارانه‌های دولتی بهره بیشتری ببرد و خریدهای تجمیعی را تشویق کند. شیائومی با استفاده از این روش، توانسته تصمیم‌گیری برای خریداران را آسان‌تر کند و مشتریان را به خرید محصولات متعدد از اکوسیستم خود ترغیب نماید. این حرکت باعث شده تا سهم بازار شیائومی به‌طور قابل‌توجهی افزایش یابد.
رقابت نزدیک با هواوی: موفقیت‌های همزمان
هرچند شیائومی در جایگاه اول قرار دارد، اما رقابت با دیگر برندهای بزرگ چینی نظیر هواوی همچنان ادامه دارد. هواوی با عرضه 13 میلیون دستگاه گوشی در سه‌ماهه اول سال 2025، توانسته 18 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص دهد و رشد دو رقمی خود را حفظ کند. این موفقیت از سرمایه‌گذاری مداوم هواوی در حوزه گوشی‌های تاشدنی مانند مدل‌های میت XT و پیورا ایکس ناشی می‌شود. علاوه بر این، تمرکز این شرکت بر سیستم‌عامل اختصاصی HarmonyOS Next نیز باعث پیشرفت آن در بازار داخلی چین شده است.
انتظار رشد سیستم‌عامل HarmonyOS Next
طبق گزارش‌ها، سیستم‌عامل HarmonyOS Next که توسط هواوی توسعه یافته، در آینده نزدیک سهم بیشتری از بازار سیستم‌های عامل گوشی‌های هوشمند چین خواهد داشت. پیش‌بینی می‌شود که تا پایان سال 2025، این سیستم‌عامل بتواند سه درصد از سهم بازار را به خود اختصاص دهد. این آمار نشان‌دهنده تلاش‌های مستمر هواوی برای گسترش اکوسیستم نرم‌افزاری خود در کنار گوشی‌های هوشمند است.
جایگاه برندهای دیگر در بازار چین
در ادامه، برندهای دیگری همچون اوپو و ویوو نیز با عرضه‌های چشمگیر خود در بازار چین حضور دارند. اوپو با عرضه 10.6 میلیون دستگاه، سهم 15 درصدی از بازار را به‌دست آورده است. ویوو نیز با عرضه 10.4 میلیون دستگاه، توانسته مشابه اوپو سهم 15 درصدی از بازار را به خود اختصاص دهد. نکته جالب توجه این است که تنها ویوو توانسته در مقایسه با سال گذشته رشد اندکی در حجم عرضه گوشی‌ها ثبت کند، در حالی که فروش اوپو به میزان سه درصد کاهش یافته است.
سقوط اپل در بازار چین
یکی از نکات جالب این گزارش، سقوط اپل به رتبه پنجم در بازار گوشی‌های هوشمند چین است. این شرکت با عرضه 9.2 میلیون دستگاه آیفون در سه‌ماهه اول 2025، با کاهش 8 درصدی عرضه نسبت به سال گذشته مواجه شده است. این کاهش پس از رشد فروش فصلی در سه‌ماهه چهارم 2024 رخ داد و به‌نظر می‌رسد که مشکلات مختلفی مانند رقابت شدید با برندهای محلی و افزایش تنوع محصولات چینی، تاثیر منفی بر عملکرد اپل داشته است.
بازار گوشی‌های هوشمند چین در حال رشد است
به‌طور کلی، بازار گوشی‌های هوشمند چین در سه‌ماهه اول سال 2025 شاهد بهبودی نسبی در میزان فروش بوده است. طبق آمار کانالیس، میزان عرضه گوشی‌های هوشمند در این دوره به 70.9 میلیون دستگاه رسیده که نسبت به مدت مشابه سال گذشته پنج درصد رشد نشان می‌دهد. این رشد به‌ویژه در شرایط اقتصادی چالش‌برانگیز چین که با بحران‌های اقتصادی مواجه است، نشانه‌ای مثبت برای صنعت گوشی‌های هوشمند به‌شمار می‌رود.
پیش‌بینی آینده بازار گوشی‌های هوشمند چین
با توجه به این که چین به‌عنوان بزرگ‌ترین بازار گوشی‌های هوشمند جهان شناخته می‌شود، پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که رقابت در این بازار تا پایان سال 2025 شدت بیشتری خواهد گرفت. برندهایی مانند شیائومی، هواوی، اوپو و ویوو همچنان در حال بهبود محصولات خود و ایجاد اکوسیستم‌های گسترده‌تر برای جذب مشتریان هستند. به‌ویژه شیائومی با استراتژی‌های نوآورانه خود در قیمت‌گذاری و گسترش اکوسیستم، در موقعیت مناسبی برای حفظ جایگاه نخست خود در بازار چین قرار دارد.
در نهایت، شیائومی با استفاده از استراتژی‌های هوشمندانه، توانسته در رقابتی سخت با دیگر برندهای چینی و جهانی، به صدر بازار گوشی‌های هوشمند چین برسد. این موفقیت تنها ناشی از قدرت تکنولوژی و کیفیت محصولات این برند نیست، بلکه حاصل یکپارچگی در استراتژی‌های بازاریابی، فروش و گسترش اکوسیستم است. با ادامه روند فعلی، احتمالاً شیائومی قادر خواهد بود که در آینده نیز رقابت‌های بازار داخلی چین را به نفع خود رقم بزند.
