ادعای کربن خنثی بودن اپل واچ زیر سوال رفت
شکایتی جدید علیه شرکت اپل در دادگاهی در ایالات متحده ثبت شده که این غول فناوری را به فریب کاربران از طریق تبلیغات زیست‌محیطی متهم می‌کند. بر اساس این شکایت، پروژه‌های جبران کربن که اپل از آن‌ها برای ادعای کربن خنثی بودن برخی مدل‌های اپل واچ استفاده کرده، فاقد اعتبار علمی لازم هستند و کاربران را گمراه کرده‌اند.
جزئیات شکایت و اتهام‌های وارده به اپل
گروهی از مصرف‌کنندگان در دادگاه منطقه‌ای شمالی کالیفرنیا از اپل شکایت کرده‌اند و مدعی شده‌اند که این شرکت با تبلیغات خود، به‌ویژه در مورد مدل‌های واچ سری ۹، اپل واچ SE و اپل واچ اولترا ۲، باعث برداشت نادرست کاربران درباره میزان تأثیرات زیست‌محیطی این محصولات شده است.
این شکایت روی اثربخشی دو پروژه‌ی چیولو هیلز در کنیا و گوینان در چین تمرکز دارد که Apple از آن‌ها به‌عنوان بخشی از استراتژی کربن‌خنثی خود حمایت می‌کند. شاکیان ادعا می‌کنند که زمین‌های مربوط به این پروژه‌ها پیش از ورود اپل نیز تحت حفاظت بوده‌اند یا پوشش جنگلی متراکمی داشته‌اند؛ بنابراین، این ادعا که سرمایه‌گذاری Apple در این پروژه‌ها تأثیر قابل‌توجهی بر کاهش انتشار کربن داشته، گمراه‌کننده است.
اپل و هدف‌گذاری زیست‌محیطی تا سال ۲۰۳۰
Apple در سپتامبر ۲۰۲۳ از نخستین مدل‌های واچ کربن‌خنثی خود رونمایی کرد و این محصولات را با برچسب سبزرنگ «کربن خنثی» به بازار عرضه کرد. این اقدام بخشی از برنامه‌ی گسترده‌ی زیست‌محیطی این شرکت برای کاهش انتشار کربن در تمامی محصولات خود تا سال ۲۰۳۰ بود.
بااین‌حال، شاکیان معتقدند که استفاده‌ی Apple از پروژه‌های جبران کربن به‌جای کاهش واقعی انتشار گازهای گلخانه‌ای، باعث شده که تأثیرات زیست‌محیطی محصولاتش بیش از حد مثبت جلوه داده شود و در نتیجه، کاربران در انتخاب خود دچار اشتباه شوند.
نگرانی مصرف‌کنندگان و درخواست‌های شاکیان
در متن این شکایت به پژوهشی از فدراسیون ملی خرده‌فروشی و شرکت IBM اشاره شده که نشان می‌دهد ۷۰ درصد از مصرف‌کنندگان در ایالات متحده و کانادا، پایداری زیست‌محیطی را عامل مهمی در تصمیمات خرید خود می‌دانند.
شاکیان نه‌تنها درخواست دریافت غرامت مالی دارند، بلکه خواستار صدور حکمی برای منع تبلیغ مدل‌های واچ سری ۹، SE و اولترا ۲ با عنوان «کربن خنثی» نیز شده‌اند. آن‌ها معتقدند که این اقدام می‌تواند به شفافیت بیشتر در صنعت فناوری و تبلیغات زیست‌محیطی کمک کند.
واکنش اپل؛ سکوت یا دفاع؟
در حالی که این شکایت ممکن است تأثیر قابل‌توجهی بر سیاست‌های زیست‌محیطی و تبلیغاتی Apple داشته باشد، هنوز این شرکت واکنشی رسمی به اتهامات وارده نشان نداده است. اما در صورت ادامه‌ی این پرونده، ممکن است Apple مجبور شود جزئیات بیشتری درباره‌ی روش‌های جبران کربن خود منتشر کند و شفافیت بیشتری در استراتژی‌های زیست‌محیطی خود به کار بگیرد.
آینده‌ی تبلیغات زیست‌محیطی در صنعت فناوری
این پرونده می‌تواند یک نقطه‌ی عطف در مقررات تبلیغاتی مربوط به پایداری زیست‌محیطی باشد. اگر دادگاه به نفع شاکیان رأی دهد، نه‌تنها اپل، بلکه سایر شرکت‌های بزرگ فناوری نیز ممکن است مجبور شوند رویکردهای تبلیغاتی خود درباره‌ی محیط زیست را بازنگری کنند.
نظر شما چیست؟ آیا Apple واقعاً کاربران را گمراه کرده یا این تنها یک سوءتفاهم در تبلیغات زیست‌محیطی است؟
