آیفون 16e اپل در فروش اولیه توانسته عملکرد بهتری نسبت به آیفون SE 3 داشته باشد، اما این افزایش هنوز نتوانسته افت کلی فروش اپل در بازار چین را جبران کند. طبق گزارش مؤسسه تحقیقاتی IDC، فروش آیفون 16e در سه روز نخست عرضه، 60 درصد بیشتر از آیفون SE 3 مدل 2022 بوده است. با این حال، تحلیل‌ها نشان می‌دهند که این میزان رشد برای جلوگیری از کاهش دو درصدی فروش اپل در چین طی سال جاری میلادی کافی نخواهد بود.
رقابت شدید گوشی‌های اندرویدی با آیفون SE 3 در چین
یکی از دلایل اصلی کاهش فروش اپل در چین، رقابت سنگین برندهای اندرویدی است. این گوشی‌ها نه‌تنها قیمت‌های پایین‌تری دارند، بلکه بسیاری از آن‌ها از یارانه‌های دولتی چین بهره می‌برند. طبق اعلام IDC، دولت چین حدود 300 میلیارد یوان (بیش از 41 میلیارد دلار) یارانه برای افزایش قدرت خرید مصرف‌کنندگان اختصاص داده است که بخش قابل‌توجهی از آن به بازار موبایل اختصاص یافته است.
«نبیلا پوپال»، مدیر ارشد IDC، در این رابطه می‌گوید:
«یارانه‌های ملی چین تأثیر بسزایی در موفقیت برندهای اندرویدی داشته و رقابت را برای اپل دشوارتر کرده است.»
این مسئله باعث شده که برندهایی مانند شیائومی، ویوو و اوپو بتوانند سهم بیشتری از بازار را تصاحب کنند، درحالی‌که آیفون SE 3 و سایر مدل‌های اپل با مشکلات بیشتری در این کشور مواجه شده‌اند.
افزایش قیمت آیفون 16e و مقایسه آن با آیفون SE 3
آیفون 16e با قیمت 599 دلار عرضه شده است که جایگزین آیفون SE 3 با قیمت 429 دلار شده است. این افزایش قیمت باعث شده که رقابت آیفون 16e با گوشی‌های اقتصادی اندرویدی سخت‌تر شود. بسیاری از کاربران چینی تمایل دارند که گوشی‌هایی با ویژگی‌های بهتر و قیمت مناسب‌تر را انتخاب کنند، بنابراین افزایش قیمت این مدل می‌تواند یکی از عوامل محدودکننده فروش آن باشد.
از سوی دیگر، آیفون SE 3 به‌عنوان یک گوشی اقتصادی از محبوبیت بیشتری در بین کاربرانی که به دنبال یک دستگاه مقرون‌به‌صرفه از اپل هستند، برخوردار بوده است. با این حال، مشخصات سخت‌افزاری محدودتر آیفون 16e نسبت به مدل‌های پرچمدار و همچنین نداشتن برخی ویژگی‌های هوش مصنوعی پیشرفته، آن را در برابر رقبای اندرویدی ضعیف‌تر کرده است.
نقاط ضعف آیفون SE 3 و آیفون 16e در مقایسه با رقبا
یکی از مشکلاتی که باعث کاهش جذابیت آیفون SE 3 و آیفون 16e در چین شده است، برخی محدودیت‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری این مدل‌ها است. این گوشی‌ها تنها یک دوربین پشتی دارند، فضای ذخیره‌سازی آن‌ها نسبت به رقبا کمتر است و از برخی قابلیت‌های هوش مصنوعی پیشرفته که در گوشی‌های پرچمدار اپل مانند سری آیفون 15 و آیفون 16 وجود دارد، بهره نمی‌برند.
درحالی‌که شرکت‌هایی مانند سامسونگ و شیائومی در گوشی‌های اقتصادی خود از دوربین‌های چندگانه، نمایشگرهای پیشرفته‌تر و باتری‌های با ظرفیت بالاتر استفاده می‌کنند، آیفون SE 3 و آیفون 16e همچنان از طراحی ساده‌تر و ویژگی‌های محدودتری برخوردارند.
تلاش اپل برای حفظ جایگاه خود در بازار چین
اپل در تلاش است تا با ارائه ویژگی‌های نرم‌افزاری جدید، کاهش فروش خود در چین را جبران کند. این شرکت قصد دارد مجموعه Apple Intelligence را تا اواسط سال جاری میلادی برای کاربران چینی عرضه کند. با این حال، مشخص نیست که این ویژگی‌ها تا چه اندازه می‌توانند تمایل کاربران به خرید آیفون SE 3 یا آیفون 16e را افزایش دهند.
از سوی دیگر، بسیاری از تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که اپل احتمالاً فروش ضعیف خود را از طریق دیگر محصولات جبران کند. «برایان ما»، تحلیلگر IDC، در این رابطه می‌گوید:
«بسیاری از مشتریان چینی به پرستیژ برند اپل اهمیت می‌دهند و ترجیح می‌دهند که مدل‌های گران‌قیمت‌تر آیفون را خریداری کنند.»
این تحلیل نشان می‌دهد که بخش زیادی از کاربران به‌جای خرید مدل‌های اقتصادی مانند آیفون SE 3 یا آیفون 16e، تمایل دارند مدل‌های رده‌بالاتر را تهیه کنند.
پیش‌بینی آینده فروش آیفون SE 3 و آیفون 16e در چین و هند
در نیمه دوم سال جاری، انتظار می‌رود که آیفون 16e حداکثر 20 درصد از فروش آیفون در هند را تشکیل دهد. این موضوع نشان می‌دهد که بازارهایی مانند هند، برخلاف چین، همچنان پتانسیل بالایی برای مدل‌های اقتصادی اپل دارند. با این حال، اپل هنوز در تلاش است تا در بازار چین جایگاه از دست‌رفته خود را باز پس گیرد.
براساس گزارش‌های منتشرشده، فروش اپل در چین طی تعطیلات حدود 11 درصد کاهش یافته است و آیفون احتمالاً عامل اصلی این افت بوده است. این کاهش فروش می‌تواند چالش‌های بزرگی برای استراتژی‌های آینده اپل در چین ایجاد کند.
آیا آیفون SE 3 و آیفون 16e می‌توانند موفق شوند؟
با در نظر گرفتن رقابت شدید برندهای اندرویدی، افزایش قیمت مدل‌های جدید و کاهش جذابیت مدل‌های اقتصادی اپل، مشخص نیست که آیا آیفون SE 3 و آیفون 16e می‌توانند در بلندمدت موفق باشند یا خیر.
بااین‌حال، اپل همچنان تلاش می‌کند با ارائه ویژگی‌های جدید و بهبود استراتژی‌های بازاریابی خود، جایگاهش را در بازار چین و سایر کشورها حفظ کند. درصورتی‌که این شرکت بتواند با کاهش قیمت یا ارائه تخفیف‌های جذاب، فروش مدل‌های اقتصادی خود را تقویت کند، احتمالاً آیفون SE 3 و آیفون 16e بتوانند بخش قابل‌توجهی از کاربران را جذب کنند.
در نهایت، آینده فروش آیفون SE 3 و آیفون 16e به استراتژی‌های اپل در بازارهای مختلف بستگی خواهد داشت. اگر اپل بتواند با سیاست‌های جدید، سهم بیشتری از بازار گوشی‌های اقتصادی را به خود اختصاص دهد، احتمال موفقیت این مدل‌ها بیشتر خواهد شد.
